2021-01-27 15:34:03 來源：環球網

2021年1月22日，由新浪集團扶貧合作辦公室、碧桂園集團、國強公益基金會聯合舉辦的“百縣千紅新農人”系列活動（簡稱“活動”），在歷時3年實踐后，迎來收官季總結大會。

活動以賦能新農人為入口，聯合專家大V、幫扶企業、帶貨主播、融媒體等社會助農力量，走進甘肅東鄉、廣東英德等9省14縣。三年來，完成了700多名新農人新媒體技能培訓，助力數十個農產品品牌和數百位新農人IP打造，幫助東鄉羊、英德紅茶、秦嶺核桃油等數十種新農人產品打開數字化銷售新通道。為社會力量參與脫貧攻堅和鄉村振興，提供了可參考、可借鑒的樣本。

“百縣千紅新農人”系列活動走過3年

構建社會扶貧生態平臺凝聚力量精準發力

自2018年到2020年，“百縣千紅新農人”系列活動依托新浪微博的超級鏈接能力，和碧桂園集團聯合社會力量發起的“社會扶貧共同體”，構建了一個真正能讓更多社會力量參與脫貧攻堅和鄉村振興的生態平臺。

據統計，活動共計整合6位明星、21位專家大V、數十家幫扶企業及帶貨主播等更多社會力量走進縣域。依托碧桂園集團多年扎根一線的扶貧經驗，推動不同社會力量找到助農發力點，并與貧困地區農業產業發展所需，實現精準匹配，真正做到“扶到點上”、“扶到實處”。

明星和大V利用網絡影響力，幫助農產品品牌宣傳推廣；三農專家針對當地農業發展現狀和農業產業趨勢，提供產業轉型升級建議；碧鄉等電商平臺發揮農產品上行優勢，幫助打通貧困地區優質農產品和生態旅游項目上行“最后一公里”。通過銷產品、塑品牌、擴渠道、提產業等體系化助力，活動以推進消費扶貧為基礎，為貧困地區農業發展提供強大支撐合力，構建了社會力量助農扶貧新生態，助力當地尋找標本兼治、兼顧長短期利益的脫貧路徑。

賦能新農人為抓手助力鄉村人才振興

在信息高度發達的移動互聯網時代，新農人正在成為最具特色的脫貧主力和鄉村振興未來主導力量。身為民企扶貧重要力量，活動發起方碧桂園集團一直緊緊圍繞“人”這個關鍵因素，通過“尋找返鄉創業青年”、“扶持返鄉青年扎根農村創業”，激發當地“造血”活力。

活動開展以來，更是匯聚更廣泛社會力量，真正“下沉”到鄉村，圍繞新農人創業“痛點”進行持續賦能，有效將社會助農資源通過新農人在鄉村生根發芽，實現本地化、落地化。通過新媒體技能培訓，培育了一批具有火種效應的新農人，打造了本地“師資隊伍”；通過助力新農人打磨農產品、打造品牌，將農產品商品化和市場化意識能力，在鄉村沉淀下來；通過助力新農人優化農產品供應鏈，為新農人借勢數字經濟培育農業新經濟形態，夯實了基礎。

2019“百縣千紅新農人”系列活動在廣西田東縣啟動

從新媒體技能培訓到打造品牌，再到供應鏈優化，活動將社會扶貧助農力量，著力打造鄉村振興人才隊伍，構建長效扶貧機制，為貧困地區實現可持續脫貧，提供了有力支撐。

數字經濟賦能加速農業產業化進程

隨著移動互聯網、大數據等數字技術快速創新運用，數字經濟加速向農業農村滲透，為催生農業新業態，驅動農業產業變革，提供了新動能。活動以數字化營銷賦能農產品上行和品牌打造為入口，鏈接農業產業化鏈條上的不同社會力量，以數字經濟之能，全力助推農業產業轉型升級。

活動充分借勢新浪微博用戶基數大、即時引爆性等優勢，利用微博大V網絡號召力，通過創意圖文、短視頻等內容形式，幫助農產品品牌與消費者建立情感共鳴，提升農產品品牌數字化營銷效果。新浪集團扶貧合作辦公室執行主席、微博CEO王高飛表示：“新浪微博和碧桂園集團將持續把社交扶貧新模式拓展到全國，依托社交媒體強大信息傳播能力，構建互聯網端的扶貧生態，打造微博獨有的智庫、宣傳、帶貨于一體的媒體扶貧模式。”

同時，活動還通過3場助農直播，為新農人發揮直播帶貨等數字化銷售方式特長，為縮短從田地到餐桌距離做了良好示范，也有效減少了農產品流通環節、提升流通效率。更重要的是，活動依托相關大數據積累，能夠推進縣域農產品全產業鏈大數據建設，為優化農業生產結構提供有效指導，為提升農業質量效益和競爭力探索了新路徑。

歷經3年沉淀，活動以社會扶貧共同體為載體，以數字經濟為新動能，以人才振興為入口，為社會力量助推脫貧攻堅提供了可落地、可實施的樣本參考。也為推動社會扶貧共同體升級為鄉村振興共同體，助力鞏固脫貧攻堅成果和全面推進鄉村振興，提供更多可能。對此，碧桂園集團助理總裁、國強公益基金會副理事長兼秘書長羅勁榮表示：“脫貧摘帽不是終點，而是起點，未來碧桂園集團將繼續攜手新浪微博等責任企業，緊緊圍繞人和產業，探索打造可復制、可造血、可持續的精準扶貧長效機制，充分發揮社會扶貧共同體的作用，助力鄉村振興！”

在當下加快構建國內大循環為主體、推動國內國際雙循環相互促進的新發展格局之下，未來“百縣千紅新農人”系列活動將把消費扶貧融入國內大循環之中，深入推進農業供給側結構性改革，打通經濟循環的難點和堵點，為激活國內大循環，貢獻力量。

來源：https://biz.huanqiu.com/article/41enGsYXN6q

編輯：海洋