2024年東莞茶山茶園游會祈福大巡游（陳嘉豪 攝）

5月5日傍晚，在精彩的粵劇展演活動中，持續5天的“多彩南粵幸福游會”廣東省非物質文化遺產展示系列活動暨2024年東莞茶山茶園游會落下帷幕，近百場文旅體活動、百項非遺，吸引了超200萬人次客流，帶動消費約3000萬元。本次活動充分展現了國家級非物質文化遺產茶園游會的特殊魅力，彰顯了茶山人追求幸福、逐夢潮流、奮進“百千萬工程”的精神風貌，展示出茶山萬眾一心、凝心聚力，推進高質量發展的磅礴力量。

打造非遺民俗盛會

5月1日，茶山東岳公園人頭攢動，熱鬧非凡。啟動儀式后，由傳統祈福方陣、龍行龘龘方陣、莞吉共建方陣等十大方陣、近800名演員組成的祈福大巡游隊伍，沿著1.5公里的巡游路線進行巡游，街道兩邊站滿數萬圍觀的群眾，他們與“福祿壽喜”、各路“神仙”互動，與少兒粵劇演員、漢服姑娘“搭訕”，替本土龍獅、江西吉安鯉魚燈、井岡山全堂獅燈鼓勁加油……氣氛熱烈，精彩不斷。

每年茶園游會的大巡游都是市民游客的焦點，豐富多元的巡游表演也得到了越來越多年輕人的青睞。在茶山打工的鄒小姐介紹，今年是第三次來參加茶園游會了，最喜歡現場熱鬧的氛圍。年輕小伙余先生則是一大早八點鐘就來到現場占位子看巡游：“我覺得，參加茶園游會是我們年輕人認識傳統文化、傳承傳統文化的一種方式。”

除了大巡游，茶山全鎮多點開花，“五一”假期共舉辦24項主題活動、近百場子活動，還邀請了近百項“非遺”，打造一場“非遺民俗盛會”。在另一主會場南社明清古村落，粵港澳（東莞）非遺墟市、非遺親子嘉年華、非遺展演、龍主題非遺精品展等帶來了一連串的非遺展示展演展銷活動。

茶山公仔、茶山綢衣燈公、麥稈畫等體驗制作活動，迎來一批又一批小客人“下場”；“龍騰甲辰——2024·龍主題非遺精品展”，匯集了潮繡、廣繡、珠繡、陶瓷、雕刻、剪紙等30多個珍貴的非遺項目，通過多種技藝展示了龍的各種形態，吸引眾多年輕人觀賞“打卡”；鏗鏘有力、激昂豪邁的英歌舞展演更是成為古村最熱門的節目，吸引眾多游客與之共舞。

從大巡游到鄉村巡游，從古村展演到非遺制作體驗，本地村民以及來自各地的市民游客一起以不同的方式，近距離地認識非遺、體驗非遺，感受中華優秀傳統文化的魅力，并參與到傳統文化的傳承與傳播當中。

釋放消費活力助推經濟發展

在“五一”假期以及豐富多彩的活動雙重加持下，帶來的不僅是人流，更有經濟效益。還未走進南社古村，在西門口就看到排隊入園的游客，古村里，漢服體驗館、餐飲店、文創店的顧客絡繹不絕。五天假期，南社古村景區累計接待游客約15萬人次，營業額約300萬元。

南社古村落活動豐富人氣旺（謝銳堅攝）

據了解，除了非遺展示展演活動外，為豐富游客假日體驗，南社古村還開展了農耕互動巡游、粵劇表演、燈光秀、夜間實景演出、漢服體驗打卡等活動，讓人們徜徉在傳統文化魅力的海洋中，收獲更多“沉浸式”體驗，有效促進了文旅消費。“景區內的三期民宿均被訂滿，還有的商家單日最高收入超一萬元。”南社創意公司運營總監陳玲說。

游會期間，在茶山鎮生態食品城舉辦的“趣游茶園 品味茶山2024茶山食品文化節”也是人氣“爆棚”。新派網紅美食、地道老莞味、港澳臺風味、車尾箱市集等近100個攤位，為市民和游客帶來了豐富的美食體驗。“一天賣出了1000杯奶茶，幾乎沒有停下來過。”一位奶茶檔老板稱。

同時，茶山鎮食品產業展示館聯動鎮內32家食品工業企業，在生態食品城舉辦茶山食品名品展，上千款爆款食品廠家優惠價直銷，讓市民盡情掃貨。現場還派發不少于12000張的“樂購茶山”代金券，助推消費。5天時間，食品文化節客流達50萬人次，營業額約500萬元。

鎮內的大型購物中心樂融薈也以假期和游會為契機，舉辦美食節，5天收獲40萬人次的客流，創下了500多萬元銷售額。

值得一提的是游會期間舉辦的茶山文旅手信集市，匯集了東莞市玩樂童話嬰兒用品有限公司、廣東幸福小屋玩具有限公司、東莞百師園文化產業有限公司、華美食品集團、東莞市健美滋飲料食品有限公司等茶山本土企業帶來的各種潮玩商品、手工藝品和美食，這些既有地方特色又具創意設計的“潮”品，吸引了眾多年輕人的目光，為增加消費助力，作出了積極貢獻。

全民參與全民共享

茶園游會作為國家級非遺，擁有500多年的歷史，在不斷傳承發展中儼然成為茶山人的節日，本地村居民每年都是茶園游會的表演主力，今年也有一大批企業、協會以及港澳臺同胞參與其中，真正打造成一場全民的盛會，也展示了全民參與“百千萬工程”建設，共建和美幸福鄉村的飽滿熱情和精神風貌。

今年63歲的謝阿姨是超朗村人，從2010年開始每年都參加茶園游會的巡游表演：“我們都是自發參加的，因為這是茶山人自己的節日。”謝阿姨所在的超朗村表演隊均穿上了有傳統特色的服裝，帶上制作松糕的道具，凸顯展示超朗村的松糕美食文化。謝阿姨說：“在鄉村振興、‘百千萬工程’的推動下，現在超朗村的牛過蓢、下圍都建設得特別好，很有特色，我們也希望通過游會這個平臺，將我們超朗村的美好展示出來，吸引更多朋友到超朗來‘打卡’”。

巡游隊伍里，不少“00后”“10后”也開始挑起了大梁，比如由各個學校學生組成的龍獅方陣。寒溪水少兒粵劇班的李秋鳳今年13歲，已經是第三次參加茶園游會巡游表演，在隊伍里進行“踢槍”的表演。“我很喜歡粵劇，很開心能在這么盛大的活動里，將我學習到的成果展現給大家。”李秋鳳說。年輕力量的不斷加入也助推了茶園游會的不斷傳承和創新。

此外，巡游隊伍里還有港澳臺同胞組成的方陣，展示港澳臺的文化元素，彰顯了灣區加速互聯互通，東莞千萬人口與城市深度融合；有華美食品、玩樂童話、皓奇樂等本土企業，攜特色食品、潮玩上場，讓茶園游會既傳統、又潮流時尚。

在5天的假期里，精彩的活動還在茶山各村（社區）上演。鄉村祈福巡游隊伍游進各村，聯同各村自發組織的特色隊伍進行表演展示，傳遞盛會的吉祥如意、幸福美好；鄉村趣味運動會上，16條村的隊伍共同比拼，活動不僅趣味十足，也增強了各村之間的凝聚力；劉黃龍獅文化節、超朗松糕文化節、寒溪水粵劇周等一系列鄉村特色活動的舉行，讓各村村民共享鄉村建設的發展成果。

全網曝光量超億次

近年來，茶園游會逐步打造成為大灣區乃至全國非遺交流展示平臺，全民參與，內外交融，品牌影響力日益壯大，去年更入選全國鄉村振興品牌節節慶品牌影響力百強榜。

本屆茶園游會得到了人民日報、新華社、中央廣播電視總臺、經濟日報、中國新聞網等中央、省、市30多家媒體和網絡平臺的關注報道，全網曝光量超億，創歷屆新高。“五一”當天的大巡游通過20多個媒體平臺直播，僅直播觀看量超1100萬。抖音、小紅書博主紛紛前來打卡，向網友推介“五一”好去處，為線下活動吸引人氣。

異彩紛呈的傳統文化活動還吸引了不少外國人來打卡。來自白俄羅斯的Helen換上一身“刀馬旦”的粵劇服飾一起參與巡游，來自波蘭的Jacob來到八百年的南社明清古村落體驗茶山非遺，他們的打卡視頻獲得新華社及其海外社交媒體平臺，以及中央廣播電視總臺“大灣區之聲”、今日廣東國際傳播中心（GDToday）等平臺轉發，廣泛向海外友人推介，讓海內外朋友深度感受茶山的文化魅力，對外講好東莞故事、中國故事。

責任編輯：王燦燦 校對：海洋